Tavaramerkit, domainit ja avainsanat

Takaisin

11.9.2008

Verkkotunnusten rekisteröintimäärät kasvussa

Yritykset varaavat verkkotunnuksia ja hakusanoja, mutta myös tavaramerkkejä entistä enemmän. Domain-nimien hakemusmäärät ovat palaamassa vuoden 2000 tasolle. Yritykset rakentavat brändejään yhä tehokkaammin ja myös varaavat tuotemerkkeihin sopivat hakusanat sekä brändin tai tuotemerkin mukaiset domain-nimet eli verkkotunnukset yhä aiemmin.

Turvallisimmilla vesillä yritys onkin silloin, kun se mahdollisimman aikaisessa vaiheessa huolehtii tavaramerkkien ja domain-nimien suojaamisesta.

Viestintäviraston julkaisemat tilastot kertovat, että suomalaisten verkkotunnusten rekisteröintimäärät ovat kasvaneet. Vuoteen 2003 asti fi-domaineja rekisteröitiin alle 6000 kappaletta vuosittain. Kun lainsäädännöllä lievennettiin myöntämisperusteita vuonna 2003, tunnuksia rekisteröitiin jo lähes 29 000. Vuosien 2004-2005 määrät olivat taas pienempiä, mutta sekä vuonna 2006 että 2007 fi-tunnuksia rekisteröitiin jo noin 35 000 kappaletta. Vuoden 2008 saldo näyttää tähän mennessä lähes 27 000 rekisteröityä verkkotunnusta.

Lieveilmiöitä

Kiihtyvä tahti ja kilpailu synnyttävät myös lieveilmiöitä kuten yrityksiä, jotka tarjoavat domainien rekisteröintipalveluita huomattavan korkeilla hinnoilla ja epämääräisin perustein. Yritykset saattavat tarjota toiminimen tai tavaramerkin mukaista verkkotunnusta rekisteröitäväksi esimerkiksi sillä perusteella, että kolmas taho on aikeissa rekisteröidä kyseisen tunnuksen. Kuvaillun kaltaisissa tapauksissa suosittelemme kääntymistä tavaramerkkiasiamiestemme puoleen.

Suomen fi-verkkotunnuksia myöntävä Viestintävirasto muistuttaa sivuillaan, että verkkotunnuslain mukaan hakija vastaa siitä, että tunnus ei perustu toisen suojattuun nimeen tai tavaramerkkiin. Suomessa rekisteröidyt nimet on merkitty kauppa-, yhdistys- tai säätiörekisteriin, ja voimassa olevat tavaramerkit on rekisteröity joko Patentti- ja rekisterihallituksen tavaramerkkirekisteriin tai Euroopan yhteisön tavaramerkkirekisteriin.

Tavaramerkkihakemuksia jätetään yhä enemmän

Myös tavaramerkkihakemukset ovat kasvussa meillä ja maailmalla. Suomessa kansallisia tavaramerkkihakemuksia on kuluvan vuoden elokuun loppuun mennessä jätetty lähes 300 enemmän kuin vuoden 2007 vastaavana aikana. Vuonna 2007 kansallisia hakemuksia pantiin vireille yli 4100 kappaletta, kun vielä vuonna 2003 hakemuksia oli lähes 1000 vähemmän. Koko EU-alueen kattavat yhteisön tavaramerkkihakemusmäärät ovat myös olleet kasvussa lähes koko 2000-luvun. Vuoden 2007 hakemusten kokonaismäärä oli yli 88 000.

Tavaramerkit ja hakukoneiden avainsanat

Kuitenkin hakukoneiden markkinoimien avainsanojen, eli niin sanotun hakusanamainonnan suhde tavaramerkkisuojan tuomaan yksinoikeuteen on maailmalla kiistanalaista. Hakukoneyhtiöltä onkin voinut ostaa avainsanaksi jopa toiselle kuuluvan tavaramerkin. Siten esimerkiksi eurooppalainen autonvalmistaja voisi ostaa avainsanaksi aasialaisen autonvalmistajan tavaramerkin ja saada hakutuloksiin maksetun linkin kautta asiakasvirtaa omille sivustoilleen. Seuranneissa riidoissa hakukoneyhtiö on muun muassa väittänyt myyvänsä mainostilaa eikä avainsanoja. Näin hakukoneyhtiö ei näkemyksensä mukaan loukkaa muiden tavaramerkkejä. Oikeusriitojen seurauksena hakukoneyhtiö on useissa maissa ottanut käyttöön tavaramerkkioikeuksien puolustamista helpottavan valitusjärjestelmän. Avainsanariidat tulevat hyvin todennäköisesti työllistämään lainsäätäjiä ja tuomioistuimia jatkossakin.

Oikeuksien varmistamiseksi ja riitojen välttämiseksi suosituksemme on, että aineettomat oikeudet suojataan viivytyksettä. Forssén & Salomaa Oy:n tavaramerkkiasiantuntijat ovat käytettävissänne oikeuksien suojaamis- ja puolustamisasioissa.